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中档酒店市场硝烟四起 万枫缘何突破重围?

  12月28日,由迈点网旗下大住宿业品牌加盟及产权交易平台迈居主办的2017大住宿品牌增益资产管理交流会暨第二届迈居品牌物业交流会在广州·中国大酒店盛大开幕。大会聚集了 200 +投资人、物业主以及10余家迈点品牌指数MBI名列前茅的优质品牌大咖,共商大住宿业品牌与物业交流合作大计。


2017大住宿品牌增益资产管理交流会暨第二届迈居品牌物业交流会

  本次大会以“畅享物业投资新思路,探索品牌合作新航线”为主题,探讨“业态升级,大住宿业品牌运营如何助力资产管理?”、“地产如何融入产业联合经营?”等话题,设立嘉宾演讲、圆桌讨论、“特色物业品鉴会”等环节,为大住宿业品牌和投资人、物业主搭建高效沟通平台,共同探究大住宿行业在产业升级下的发展趋势和战略布局。


东呈国际集团万枫酒店投资发展部总经理陈君

  会上,东呈国际集团万枫酒店投资发展部总经理陈君以“优质品牌,从万枫开始”为题,结合万枫的发展,为与会人士分享了万枫备受投资人亲睐,并在短期迅速拓展疆域的秘诀。

  2年时间,万枫的本土化发展呈现优秀答卷

  沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰曾说过,口碑传播的效果是传统广告的10倍。数据表明,92%的用户更信任认识的人的推荐,77%的用户则会愿意购买朋友或家人推荐的新产品。作为万枫品牌落地中国的首秀,南宁南湖公园万枫酒店的4.8分的携程高评分与高口碑早已令人称道。


南宁南湖公园万枫酒店

  作为一家新开业的中档酒店,拥有来自万豪国际与东呈国际的强大优良基因。在服务品质方面,万枫传承了万豪的卓越品质;在运营方面,万枫沿袭了东呈国际的出色本土运营。南宁南湖公园万枫酒店无疑是万枫本土化一份最优秀也是最有力的答卷。

  这份优异答卷背后的“努力”

  本土化成功落地的背后,离不开品牌的积极调整与转变。对此,陈君谈到万枫本土化适应良好的原因,“万枫虽然是万豪旗下的一个经典产品,一个经典品牌,在整个万豪集团里是规模排名第二的产品,但是中国的万枫是万豪集团针对中国市场、中国消费者、中国的投资人量身定做的。”万豪集团考虑了中国酒店行业发展的模式和管理的方式,根据中国市场需求来设计的。将原有万枫的很多元素本土化增强,这样的设计同时也大大降低了成本,提高了企业投资回报的能力。

  以空间设计为例,万枫作为外来引进品牌为中国区内的新市场呈献美国传统文化。陈君在会议上以南宁南湖公园万枫酒店为实例与参会嘉宾分享了万枫品牌设计理念。

  产品打造以“自然”“精致”“简约”“实用”为设计核心,将极简禅意的东方文化与庄园文化相结合,满足消费者对生活品质及细节的追求。

  此外,在品牌运营中,万枫注重对于人才的培养,保障长效收益的持续。同时在日常运营中,以国际化的高标准严格自我要求。在管理系统方面,万枫采用MARSHA 会员体系是业内最受认可的会员忠诚制度,从而保证长效收益的实现。

  成熟的品牌加盟运营体系

  纵观酒店市场,连锁酒店品牌众多,在提供住宿的基础上,各创新招,造就了定位不同风格各异的酒店加盟品牌,其中问题颇多。

  中档酒店品牌加盟,如何把握好在保证产品质量的同时为投资人以及物业主赢得丰厚投资回报则是最大的难题。

  对于这一问题,万枫的做法是这样的:在筹建投入方面,各项目上有所倾斜。对于核心项目上万枫管控非常严格,甚至远远高出行业标准。以消防安全为例,万枫会将这一项目上升至生命安全的层面。而在非关键性的的项目上,例如设计上为了更注重让消费者的感官更愉悦,更强调设计感,在产品成本上万枫会控制投入成本,从而在这些项目上有选择性的降低成本。

  此外,中端优质商旅酒店的落地,其品牌光环将会为所在商圈带来很大的物业增值,提升商圈形象并带动周边产业,带旺商圈。万枫在万豪背书的基础上,它的入驻满足了开放商对于招商引资的需求,并将带动众多国际品牌加盟所在商圈,产生优质聚集效应。

  而在品牌运营特色及形象方面,万枫已形成相对完善成熟的特色体系。

  万枫的产品设计已经做到了一个相对完善的水平,运营流程简洁、高效,这是万豪国际多年的不断的调整和运营管理始终严格管控的结果,所以万豪的品牌背书和高标准不只是一句话这么简单。此外东呈国际的团队高度专业化,筹建和运营都有着科学化的管理,严格的流程。真正做到发挥本土优势,高标准高效率。

  万枫品牌的加盟速度迅速,现已在全国签约共22家。目前已开业南宁南湖公园万枫酒店、东莞星汇广场万枫酒店和上海静安万枫酒店。在未来的一年中,相信携带着强大优良基因的万枫将保持快速前进,不断拓展自己的中端酒店市场份额。

  (以上图片均来自万枫酒店,使用解释权归其所有)


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